5月5日，意大利豪华汽车品牌玛莎拉蒂久闻此名、御风而来，携手致力于中国传统手工艺文化传承和可持续发展的创新公益组织稀捍行动，在南京共同开启非物质文化遗产——云锦创承扶植项目的推广活动。活动以“保护云锦”为主题，通过城市定向挑战赛的创新形式，将传统云锦与现代运动赛事结合，旨在唤起世人对传统工艺的保护与传承。
本次玛莎拉蒂“保护云锦”城市定向挑战赛共邀请了五十余位来自全国的媒体及车主代表，以四人一组结对的形式，驾驶玛莎拉蒂穿梭于南京城中，共同探索“东方瑰宝”云锦的艺术魅力。所有的参赛小组从玛莎拉蒂展厅出发，先后探访江南丝绸文化博物馆、江宁织造博物馆等充满云锦文化元素的地点。同组队员协作配合，根据设计的线索找到点标后完成任务，以获取下一站点标线索；途中，所有组员将全方位地了解并体验云锦历史和织造技艺，切身领悟其悠远绵长的文化精髓。“裁一寸云锦，扣一片真心。”玛莎拉蒂试图通过此类沉浸式互动体验，将云锦的历史、工艺、品种、配色等知识向社会进行广泛且有效的传播，以渗透性的力量捍卫锦绣的东方之美，以切实的行动让大众感受艺术的温度。
中国，桑蚕丝帛的发源地。在古代丝织物中“锦”是代表最高技术水平的丝织物。有“寸锦寸金”之称的南京云锦经一千五百九十年历史积淀，集历代织绵工艺艺术之大成，列中国四大名锦之首，元、明、清三朝均为皇家御用品贡品。因其丰富的文化和内涵，被专家称作是中国古代织锦工艺史上最后一座里程碑，公认为“东方瑰宝”，也是中华民族和全世界珍贵的历史文化遗产。随着时代变迁，越来越多的织造工艺和化工面料逐渐取代了云锦成为当今社会服饰制造的主角，但云锦仍然保留着传统的提花木机织造，以每小时5-8公分的织造长度，延展着织工对于美好的执着，这种靠人记忆编织的传统手工织造技艺仍无法用现代机器来替代。作为代表中国古老的织锦技艺最高水平的南京云锦木机妆花手工织造技艺，于2006年列入首批国家级非物质文化遗产名录。稀捍行动致力于借助当代文创力量促进非遗的可持续发展，于2016年与南京市政府深度合作，以云锦、金箔、榫卯、绒花等传统非遗为研究对象，赋予传统手艺当代审美，重新将它们带入当代社会。此次南京云锦创承扶植项目也完美诠释了这一理念。
玛莎拉蒂中国董事总经理艾伯特卡瓦乔内（Alberto Cavaggioni）先生表示：“在玛莎拉蒂百年传承的精神中，工匠精神尤为重要——精益求精，富有激情，注重品质与细节——这与南京云锦所展现出来高于生活的艺术美感不谋而合。在南京云锦创承扶植项目中，玛莎拉蒂在其品牌中融入传统文化的底蕴，亦将玛莎拉蒂的工匠精神在与稀捍行动的合作中不断延续。”
以传承为经、创新为纬；以传统文化为经、品牌精髓为纬，玛莎拉蒂“保护云锦”城市定向挑战赛完美地将云锦织造工艺中“经纬交错，巧夺天工”的理念与玛莎拉蒂的品牌精髓相融合。得益于深厚的文化孕育，豪华汽车品牌玛莎拉蒂传承意大利经典设计与手工定制传统，禀赋血液中的赛车基因，同时秉持对传统工艺的尊重、保护与传承，融活力创新于传统文化之中，见证中华传统文化与意国优雅动感碰撞出的每一闪火花。
自2014年，玛莎拉蒂携手稀捍行动开启公益合作伙伴关系，发掘珍贵文化与技艺，扶持艺术界的新生力量，先后对稀捍行动长期保护项目金陵金箔、花丝、傣纸等濒临失传的中国传统手工艺开展创承扶植的推广与传播。双方以可持续发展的公益模式，通过共同开发兼具中国古老手工艺和现代风范的艺术品，向公众发售的销售盈利继续投入新品创作，持续支持手工艺项目，让艺术之魂重获新生，推动中国传统手工艺文化得以真正传承。
关于玛莎拉蒂
1914年12月1日，玛莎拉蒂兄弟在意大利博罗尼亚成立了玛莎拉蒂公司，并由博罗尼亚马乔里广场上的海神喷泉雕塑中为灵感创立了三叉戟标志。在历史的长河中，玛莎拉蒂历经浮沉，坚持不懈，成为世界最知名的豪华汽车品牌之一。在意大利深厚的文化孕育下，玛莎拉蒂传承了意大利经典设计和手工定制传统，并禀赋着卓越的赛车基因，百年来始终秉承意大利精神、动感与性能、豪华与精致、日常享受这四大核心价值，传承至今，完美诠释了优雅、奢华、运动和激情的品牌哲学。
关于稀捍行动
稀捍行动公益项目，通过“文化梳理、公众教育、融合创新、市场联结”的保护模式，对以传统手工艺为代表的珍贵文化进行系统性恢复与传承。整合政府、院校、企业、媒体、设计、艺术、创意等资源，形成良性可再生的社会公益能量，从学术与设计角度进入，发掘珍贵文化与技艺，融入时代创新思路，重新接轨消费市场，从而推动以传统手工艺为代表的珍贵文化得以真正传承、重获新生。
关于南京云锦
南京云锦是中国传统的丝制工艺品，其历史可追溯至417年，即东晋政府在秦淮河畔以长安迁来的百工为主力而创建的“锦署”之时诞生。由于其用料考究，织工精细，图案色彩典雅富丽，宛如天上彩云般的瑰丽，凤其富丽华贵，绚烂如云霞，故称“云锦”，因只有南京生产，故而称之为“南京云锦”。