一汽-大众奥迪销售事业部公关总监梁梁
上半年，奥迪品牌国产车型同比增长9%。在1月份推出了中期改款的A6L、即将退市的奥迪A4L和Q5表现稳定，月销万辆以上。同时，奥迪在高档小型车的布局初见成效，A3家族在豪华A级车处于领先位置，4月份北京车展上市的新奥迪Q3表现抢眼。另外，个性化车型市场销量继续走高，同比增长明显。例如奥迪A7、奥迪A6 Allroad，6月份增长近1.5倍。
用户满意度方面，奥迪在保持销量持续领先的同时，也更加关注经营质量。截至目前，一汽-大众奥迪成为获得JD.Power销售满意度和售后满意度冠军最多的品牌。
品牌建设方面，上半年奥迪主要在科技领域的传播，以及品牌个性化和年轻化方面做了大量的工作。例如，举办奥迪研发中心开放日，介绍奥迪品牌面向未来的交通解决方案以及在技术领域的成果，包括信息娱乐系统，自动驾驶和新能源领域，让更多用户体验到奥迪的前瞻科技。
品牌年轻化方面，通过影视剧和体育营销这两个青年人喜欢的沟通平台，进一步拉近了与年轻受众的情感联系，上半年奥迪共赞助了《美国队长3》《北京遇上西雅图2》等五部电视剧。同时，奥迪在7座城市举办了“跑向里约”活动，倡导全民参与体育活动和积极健康的生活方式。
企业社会责任方面，奥迪的目标是做最具责任感的汽车品牌。在一汽-大众整体企业社会责任战略框架下，奥迪持续开展对病患孤儿的救助，目前，共收治疗906名孤儿，其中843名完成救助。爱佑-奥迪宝贝之家项目是奥迪在企业社会责任上的一个创新项目，与以往企业单纯地给予资金捐助不同的是，奥迪是这个项目的组织者、倡导者和参与者。在奥迪的带动下，宝贝之家这种慈善模式已经复制出14个，通过不断汇聚优质资源参与其中，以实现影响力的最大化。此外，在足球领域，今年尝试把中国青少年带到国外进行交流，奥迪也在不断推进中国青少年体育事业的发展。
对于奥迪品牌的锐化工作，梁梁认为，一定是多维度的，包括产品品牌以及用户形象。产品方面，奥迪推出更为年轻化的车型，例如A3、Q3。同时，也有个性化的车型也在逐步得到中国消费者的认可，A7 Allroad、A6 Allroad的销售表现就非常突出。营销层面，奥迪也在通过影视娱乐、体育营销等多个维度，不断锐化年轻化和个性化的形象。
此外，奥迪今年另一个重要的任务就是用户形象转变和个性化、年轻化指标战略的提升。接下来，奥迪还将推出“创新人物”，与奥迪英杰汇不同的是，“创新人物”是各领域具有创新精神的领军者，是某个领域的杰出代表。奥迪品牌愿意用创新精神影响更多的群体，与创新人物一起推动整个中国社会的创新精神。
在过去的3到5年，奥迪更多关注的是整个用户结构的变化，比如用户的喜好、生活习惯以及生活方式的变化。未来，奥迪品牌的整个策略还将随着用户的变化进行调整，将从关注奥迪品牌和产品自身，转化到以用户需求为导向，提供满足用户个性化需求的产品，以及提供丰富的体验。像彩色车战略，便是这种以用户为导向在产品上的体现。
从7月底开始，奥迪将迎来Sport传播季，奥迪R8 V10 Coupe Performance全新换代、奥迪RS7 Sportback Performance中期改款、被称为“神车”的全新奥迪RS6 Avant车型也将引入国内。9月份，战略车型奥迪A4L全新换代将为产品注入新的活力，新车将在设计、动力操控、节能、信息安全四大方面有显著提升。今年年底，中德联合研发、专为中国市场打造的A6L插电式混合动力车厢将与消费者见面。